我的梦想是打造中国人的家,借助商业优势发展本土文化产业

 艺术家     |      2019-12-04

后品牌时代,文化已经越来越被高明的厂家所重视。市场发展已经证明,文化可以推动经济、可以推动品牌、可以推动市场,更可以推动销量。上世纪八十年代,改革开放之初,日本产品在中国的横行,与日本的文化输出是有着很大的关系的。经过那个时代的人都能记着《排球女将》,能记着《铁臂阿童木》。作为文化输出,日本的文化影响了是我国一代人,影响了我们的价值观。 哈佛大学Joseph Nye教授认为文化是软实力,它能通过让对方认可你的价值观与你合作,是一场没有硝烟、子弹的实力之争。日本上世纪八十年代在世界范围内的成功,正是他文化输出的成功,只是当初他并没有想到文化的输出会给他经济上带来如此大的拉动。真正把文化带到市场,把财富带回公司的是当今的韩国。韩国人步老美的后尘,很懂得如何让文化来拉动他们的经济、拉动他们的品牌。他是真正懂得文化是布影,产品是收益的道理的。在这方面老美的麦当劳、肯德基最先懂得,他们把他们的快餐文化在世界范围内到处传播,同时也让他们的快餐店遍地开花。 韩国人好象没有老美的魄力,但他把中国当成了阵地,在这块阵地上,他把文化与产品玩得让人难以想象。硬是把早先进入中国是日本产品逼得节节败退。韩国的成功就在于他文化的成功,韩国人拿着文化都到了不要脸的地步,一会说孔子是韩国人,一会说老子是韩国人,一会又说孙中山是韩国人,一会说汉字是韩国的文化遗产等等。这些我们先不论,就说他们如何用文化一步步地改变了中国人的观念,本来在中国人心目中日本的产品是优秀的,但正是由于韩国人的文化输出,使国人把目光一点一点地转向了韩国产品上来。经济与文化永远都是并行的,看看书滩上的那些韩流的校园小说、爱情小说。看看电视台正在播放的韩剧。从艺术角度来说,这些东西与文化垃圾差不到哪里去,一部《大长今》把中国文化狠狠地抄袭了一把,而缺少文化意识的国人并没有感到悲哀,而是不知不觉之中被韩国人牵入了早已为我们编织好的圈套中。用他们的话说就是:韩国人用中国文化之石,攻中国市场之玉。 在国内很少有人把文化看得如此重要,他们需要的是一夜暴富,企业一夜成名,所以很多产品更注重广告大战,花巨资做地毯式广告进行狂轰乱炸,这样的结果虽然能使品牌知名度迅速提高,但要想做成一个长期品牌却少了很多底气。现在市场发展已经证明,卖产品不如卖文化。文化行为高于一切市场行为,文化是一个企业长期发展的保证,也是一个品牌长期立足市场的保证。广告与文化同样都会给产品带来知名度,只是文化带来的知名度会更耐人寻味。 文化在市场上的重要并不是今日始,西方人第一次打开中国大门时,就为我们送来了基督、皮鞋和西服。他们那时就想用这些文化的东西来改变我们的观念,从而占领我们的市场。所以在品牌时代的今天,我们在运作品牌的同时,千万不要忽略文化,文化会给我们带来臆想不到的效果。在胶东有一个不大的酒厂,他们出了一种酒叫文登学,而文登学是自古就有的美誉。是汉代大儒郑玄留下的遗风,历代不衰。如今,他们又赋予了文登学新的内涵,即自强不息,和谐向上的精神。它既是对古老文登学精神的传承,又赋予文登学精神以新的价值观。在这种文化的拉动之下,产品畅销不衰,品牌知名度也迅速提升。 后品牌时代可以说是文化时代,企业内部管理需要文化,市场营销需要文化,品牌价值的提升更需要文化,文化可以给我们带来不竭的财富。

本文结合几部近年来屡掀收视高潮的韩国电视剧,对这种“文化搭台,经济唱戏,文化与经济双赢”的现象进行分析,为充分挖掘我国电视传媒的经济潜能,同时为在跨国跨文化电视传播中的文化成功提供借鉴。2.文化渗透:弱势韩国文化的成长韩国文化伴随电视剧的输出,是为经济搭台的手段,而它所带来的弱势韩国文化的成长,则是韩剧输出的文化附加值——韩国是当今东亚地区新兴工业化国家的代表之一。韩国电视剧在文化观念上采取了八面玲珑的策略,尊重的同时又在隐忍着自己弱势的地域文化,在不忤逆西方文化价值的基础上,直接高举以儒家文化为核心的东方文化的旗帜,从而规避了东、西方的文化冲突。

《来自星星的你》大结局直播,星星迷李楠特地从上海飞往北京参加了一场大结局派对,看剧的同时大赞互联网的速度:这次的星星结局直接运用了同传直播,和韩国电视台保持同步。星星之火,固然与韩剧本身在文化产业与整合营销方面有自己独特的两把刷子有关,但更重要的是,它很敏锐而恰当地嫁接了互联网。上海正在大力发展本土文化产业,如何利用好互联网扩大和延伸产业链,值得思考。

网易家居报道:9月10日,为期五天的第二十届中国国际家具展在上海新国际博览中心启幕。据悉,本届家具展会超过300000平方米展示面积,3000家企业参展,近150个国家和地区的观众参观采购。今年展会将以推崇原创设计、推动材料升级、推进电商渠道为重点。在上海家具展开幕次日,曲美董事长赵瑞海接受网易家居采访时表示,曲美推出万物品牌,将打造中国人自已的家。

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文化;韩国;韩剧;电视剧;输出;传播;观念;观众;服饰;韩服

网络同步中韩形成文化共振

图片 1曲美家具董事长赵瑞海

内容提要:韩剧在对外传播的过程中,取得了电视剧出口及以电视剧为龙头带动的旅游、服饰、饮食、电子数码产品等一系列商业链条上的多次收益。与此同时,韩剧还输出了本民族的生活方式和价值观念,甚至在一定程度上塑造和改变了韩国的国家形象。本文结合几部近年来屡掀收视高潮的韩国电视剧,对这种“文化搭台,经济唱戏,文化与经济双赢”的现象进行分析,为充分挖掘我国电视传媒的经济潜能,同时为在跨国跨文化电视传播中的文化成功提供借鉴。

当年的《蓝色生死恋》、《大长今》等韩剧在中国屡屡创出收视率新纪录,但并没有在商业领域带来像现在这么大的辐射效应。在中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长、易目唯文化传播CEO包冉看来,星星之火能够烧得如此猛烈,背后是互联网时代文化输出的模式变革。

一直梦想做中国人的家

关 键 词:韩剧/文化输出/商业成功

2005年的《大长今》等一批韩剧都是通过电视台播放的,但星星、继承者们等韩剧则是通过视频网站播放、通过社交网站传播的,两者之间有质的不同。包冉说,互联网的全球同步性克服了空间距离,中韩之间原来在互联网上的交流很少,而韩剧播放的同步性,在两国观众之间形成了文化共振,进而波及商业领域。这是一个值得重视和研究的现象,其中肯定有含金量。

网易家居:万物这个品牌和曲美的关系是怎样的,它是独立于曲美的另外一个品牌,还是曲美下面的一个系列,刚才听仲松老师说,万物还包括很多家居以外的产品,像服装等,这是不是曲美做出的跨界发展的一步?

作者简介:徐小立,女,湖南益阳人,湖南理工学院新闻与传播学院教授,复旦大学新闻传播学博士后,主要从事新闻传播理论、媒介文化研究,湖南 岳阳 414006标题注释:

文汇报记者从星星引进方爱奇艺了解到,星星采取的是独播分销模式,在4个视频网站同时播放,截至2月26日大结局前的数据,仅爱奇艺与PPS的点击量就达到12亿次,这个数字也是视频网站引进剧中迄今为止的最高纪录。爱奇艺市场部负责人刘丹预测,在全剧结束后将引发另一波收视高峰,点击量可能会超过20亿次。

赵瑞海:严格说曲美现在的产品体系都叫系列,我们大概有八九个系列。但是这个,因为它承载的东西要比系列多,所以我们把它单列出作为品牌。但是从管理序列来讲,它还是曲美的一个产品,只是在内容上讲,我们更丰富,把它作为一个独立品牌来做。

[基金项目]国家广电总局部级社科项目“我国影视剧跨文化传播能力建设研究”

视频网站与社交网站相结合的文化输出模式,对商业的带动作用不可小觑。包冉指出,取景地大盘点服装大起底等热门帖子,以及品牌合作方的自我营销,通过微博、微信朋友圈等途径传播,产生了放大效应,拉动起各年龄层的消费群体。

网易家居:这个品牌的整体感觉和曲美之前的产品相差比较大,您对这个品牌投入市场后有什么样的预期?

在近十年的时间里,“韩流”风靡,哈韩文化席卷亚洲,尤以电视剧掀起的热潮为甚。由MBC、KBS、SBS三大电视公司掀起的韩剧风暴席卷包括中国、日本、新加坡在内的多数亚洲国家,特别是在中国市场上获得了巨大的成功。在2002年到2004年,几乎所有的中国省级电视台都播放过韩剧。韩剧的热播为各级电视台赢得了众多观众,特别是取得了深夜11点以后10%的收视份额,超过很多黄金时段的电视剧。[1]2002年一年,中国内地播放韩国电视剧的数量就达到了67部。[2]在香港和台湾地区,韩剧风潮同样威力不减。2005年,《大长今》在香港无线的收视率曾达到42点,最高收视达到50点,打破香港无线电视台最高收视纪录,[3]在台湾也创下了5.46%的最高收视纪录。[4]在日本,长期模仿日剧的韩剧在剧情设计上更多考虑东方观众的审美需求,逐渐形成了青出于蓝而胜于蓝的局面。

植入营销商业文化合体良机

赵瑞海:我们选产品首先要符合企业的核心价值观。并不是从形态、形式上选,我们先选符合我们生活价值观的产品。大概我们的精神诉求是什么、产品内在精神核心是什么,符合这个的才进入我们的系统。我们对这些有一个大趋势的判断,就是中国人的内敛、端庄、周到,内在的文化核心在这儿,所以我们觉得这一定是未来的主流。而且中国人对现在这个文化多么自信啊,文化大复兴的时代到了,这样的东西才代表中国。

韩剧带来的不仅是动人的爱情故事、跌宕的人生情节,它同时也将韩国的饮食习惯、生活方式、服饰潮流、消费习惯、道德观念、家庭伦理等民族文化持续地对外输出。事实上,韩剧已经成为文化输出的主要途径,具有经济和文化的双重含义。

包冉认为,互联网传播的特点给文化产业与商业合体发展提供了一个良机,但要成功运作,对两者都提出了新的要求。首先,从文化产业本身来看,要有能走出去的产品,要讲全世界都听得懂的故事,这对目前以古装剧、谍战剧、历史剧为主的国内电视剧市场来说无疑是一个挑战。

其实西化的程度,日本人、韩国人比中国多,他们开放的比咱们早。但是日本人家你一进去就感觉是日本人的家,韩国人也是。而中国人的家你一进去,就觉得这有可能是巴基斯坦的、法国的、地中海的,你绝对找不着这是中国人家的感觉。所以我说中国人应该有中国人的家的感觉,这是我们的梦想。我们中国人这些年没生活方式了,全是西化的。

一、韩剧中的文化输出

其次,从挑选商品的角度来看,要有能匹配一定市场、甚至全世界都能用得上的产品,在这一点上,韩国社交软件Line的走红是一个信号,数字类产品、IT信息服务技术将是首当其冲能实现国际化的商品。第三,在传播上要有适合的社交媒体作为舆论场地予以配合,互联网时代文化输出的一个表征就是话题讨论,并由此引发商机。包冉认为,这三个要素缺一不可,我们可以借鉴韩剧的成熟商业模式,但需要看得更高。他说。

这样的产品,会有一部分人喜欢一部分人不喜欢。没关系,市场就是这样,不可能大家都喜欢,如果全中国都做这个家具,这就成了计划经济。所以市场就是要每个人表达出自己的愿望,每个人表达出自己的追求。所以我们就觉得这是未来中国人的家,而且是中国有文化追求、有文化修养、有审美要求的人的家,这就是我们的梦想,我们只服务这部分人就够了。

韩剧的成功,是文化产业的商业成功,同时也是文化输出的成功,并由此带动了相关产业链的大发展。如今,中国服装市场流行的是韩版服饰、淘宝网上热门的是韩国品牌、各大超市叫卖声很响的是韩国泡菜、公交车广告荧屏上不停播放的是韩国风味餐厅,还有韩国的手机、化妆品、汽车、医药产品、家电等等,“韩流经济”渗透力之强可见一斑。韩国的经济效益得益于韩剧编剧文化输出的自觉意识,或者这种自觉意识根本就是后续商业目标的要求,不管怎样,由于这种自觉意识的存在,韩剧最大限度地将韩国的饮食、服饰、消费习惯、道德观、家庭伦理等对外输出,使其国人的生活方式、价值观念乃至韩国的国家形象深植于观众脑海中。

复旦大学管理学院市场营销系讲师邹德强则提出了更为大胆的看法:一部电视剧里必定有很多植入式营销,不妨在文化输出的同时就告诉观众这是植入,比如在结尾打上商品二维码,让喜欢这种商品的消费者用手机扫一扫完成交易,还能防止盗版商品对品牌的打击。

图片 2曲美上海展展品万物

1.生活方式的输出

有形之手引导文化带动经济

网易家居:万物这个品牌主要的销售渠道是什么,会走电商吗?

韩国人的生活方式在韩剧中的体现主要表现在其服饰文化和饮食习惯的传播上,它向世界展示了一个生活安定美好又极具民族特色的韩国。

上海正加大力度发展文化产业,在文化输出与商业运作的结合上,政府的有形之手该如何引导文化带动经济,同样是一个大课题。

赵瑞海:没有,这个不做,万物肯定不做线上的。我们特别注重的是体验,大家亲临现场的这种感受。但是我们这个产品会多渠道,包括一些大的综合类的ShoppingMall,家具城,还有一些时尚的,比如三里屯,这些时尚购物地,我们都跟。因为可能它涉及的比较宽,衣食住用都有,包括我们这里面将来还要出衣服、家居服。中国人回家不知道穿什么,我有时候特尴尬,回家了一来人,一开开门先往屋里跑,先穿衣服去,这个很痛苦。其实一些讲究的家里面,一进屋是换一身衣服,有一套家居服,来人也能接待,也不像睡衣似的,但是非常舒服,又知道你是在家。日本人、韩国人都有。

服饰文化

中国社会科学院经济所研究员詹小洪长期关注文化输出所能带动的经济效益。在他眼中,韩国文化产业对经济的拉动早已上升到了国家战略层面。早在1998年,韩国政府就组建成立了文化产业局,2001年文化观光部又制定了《培育韩流文化方案》,通过文化输出拉动本土旅游、提高本土品牌知名度的意图十分明显。此外,韩国对于文化输出的定位非常明确,比如电影主要针对欧美市场,韩剧则往东亚和东南亚市场发展,其中中国和日本是最大的两个目标市场。

网易家居:这个品牌的消费群体是如何定位的?

韩剧将市场定位于女性群体,本文主要从韩式服装对女性的影响进行分析。

在文化拉动经济的过程中,政府可以有一些作为,但掌握一个度很重要。韩剧资深评论人副婷举了个例子,比如韩国政府每年都会推出一批新的旅游景点,而推广景点的最主要方式就是与文化制作公司合作,通过植入场景的方式完成,并通过文化输出的方式点燃消费者的旅游热情。这种四两拨千斤的方式比单纯拍摄旅游风光宣传片更加高明。

赵瑞海:这个产品应该在35岁—55岁的定位,这个产品不是特别适合年轻人,更适合一些比较成熟的、有要求的人,比如说是40岁左右的人会特别喜欢。

韩式服装可分为韩服和韩版服饰这两大类。韩服主要是指韩国自古流传下来的传统服装。在《大长今》、《女人天下》等古装历史剧中,大量韩服络绎不绝地展现在观众面前。韩剧将目标受众定位在女性观众,而韩剧中韩服的展示亦是以都市女性为主要目标。它在向观众传递着这样一种观念:韩服是端庄闲雅、是展现女性柔美的象征。韩国人对韩服的重视和喜爱,在镜头中毫无保留地展现在观众面前。在《乞丐王子》、《可爱的你》等任何一部现代剧中,都会有结婚时主人公认真准备、隆重穿戴韩服的情节。可以说,韩国人的韩服情节已经成为他们的一种民族自豪感。这无疑使众多观众对韩服更加印象深刻,难以忘怀。

采用可再生环保材质 全水性漆

韩版服装不同于传统的韩服,它没有像韩服一样的深刻内涵,但是它却比韩服占有更大的消费群。受韩剧影响,存在基数庞大的年轻人成为韩版服装的忠实消费者。韩版服装主要有两个发展方向。一种是以学生为目标群体的搞怪休闲类。《新娘十八岁》中的贞淑尽管身着校服,但却极尽能事地搭配上色彩鲜艳的围巾和手套,整体风格奇特而抢眼。另一种则是以都市白领为目标受众,以新奇的搭配、得体的剪裁、典雅的设计夺得中国消费者,特别是女性消费者的青睐。

网易家居:这个产品的材质比较特别、还有它的表面处理,它的主要特征是什么?

韩服、韩版服装的成功登陆,使得韩国服装饰品企业也不断积极进军中国市场。上世纪90年代第一毛织、迪可、衣恋公司等开始进入中国。2000年以后,韩国服装饰品的消费群体进一步扩大,更多的人开始将目光停留在韩国品牌上。这种现象引起了韩国服装企业来华投资的热潮,到2004年,利用自有服装品牌进军中国的韩国企业达到了21家。[5]

赵瑞海:这个产品是竹缸的,硬度是紫檀的1.2倍,而且材料的稳定性也非常好。大家看到做风车、风力发电的扇页,就是这种材料做的,以前没有人用这个做家具。另外,它是全水性漆产品。

饮食习惯

网易家居:这种材质的成本在什么档位?

韩国电视剧风靡十余年,它的特色之一,就是美食飘香。在韩剧中,韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿,甚至泡菜都有着一丝不苟的讲究。韩式餐饮在中国已经借韩流东风进入白领餐饮选择的主流。

赵瑞海:它成本还不高,只是对加工的要求高,因为它硬度大。它再生的这种性能,可以替代木材,环保。

韩剧中随处可见韩国的传统文化元素,温暖的小吃馆、街头排挡常常成为韩剧的场景,展示了韩国独特的泡菜和清酒文化。《Only You》、《蓝色生死恋》、《新娘十八岁》、《人鱼小姐》等等,几乎所有的现代剧中都有这样一些场景:男女主角坐在街头的小排档里喝酒聊天,或是女主角一个人、婆婆妈妈辈的妇人盘着腿在家喝闷酒等等,而贤惠的主妇制作泡菜的场面几乎出现在每部现代剧里。

网易家居:这个材料的使用寿命大概是多少年?

韩国饮食在中国的市场随着韩剧的热播拉开帷幕。韩式泡菜、石锅拌饭日益红火,韩式烧烤遍布京城乃至全国各大城市。韩国料理虽然价格昂贵,但依然人气十足,特别是《大长今》播放以后,韩国饮食在中国的口碑达到了最高峰。

赵瑞海:我估计用500年应该没有问题。

2.价值观念的输出

图片 3曲美上海展展品万物

关于韩剧中价值观念的输出,可从政治、经济、文化、社会生活观念某一突出方面的传播进行分析。

网易家居:以您对市场的预估,您觉得这个产品系列,市场上的份额能达到多少?

首先看政治观念。韩剧在日常生活的场景中不忘潜移默化地进行爱国主义的教育。在《澡堂老板家的男人们》一剧中,老金头时不时会冒出几句爱国言论,比如支持韩国货,疯牛病并不影响韩国农民的牛肉等等。细看各类韩剧会发现,它在整个剧情的安排中不会特意说他国的弊处,却会极端强调韩国的优秀和韩国人对本国的热爱和支持。再看经济观念。韩剧常常塑造这样一些角色:《他们样的生活》中,玄彬被塑造成作为电视剧导演的白领却会去超市跟阿姨、大婶抢购打折商品的人物;《屋塔房小猫》中的郑多彬喜欢在街头的地摊里购买衣服;《Only You》中的韩彩英时常与其好友坐在街头简陋的排档里喝酒聊天……在绝大多数韩剧中很少会出现剧中人物铺张奢华的场面,即使是达官显贵,也只是在衣食住行方面较为精致,却不会突显这些物品的经济价值。可以说,韩剧在向观众传达着韩国人的一种节俭务实的消费观念。第三是文化观念。在文化观念方面,首先是韩剧展现在观众面前的其国人的礼仪风尚:父母面前毕恭毕敬,长辈面前温文有礼,男女之间互相尊重。鞠躬、下跪成为韩剧中演员们出现频率最高的动作。其次,在各类韩剧中,非常注意女演员对东方女性含蓄、内敛和敦厚气质的表现,她可以不是女主角,但是剧中必须有这样一个人物存在。此外,曾提及的韩剧对韩服的重视,也从一个侧面反映了韩国人特殊而鲜明的民族情怀;最后是社会生活观念。韩剧对社会生活观念的传播主要表现在家庭伦理剧中。家庭伦理剧是韩剧的主要类型之一,占据其总量的一半左右。家庭是此类剧中出现最多的场景和叙事单位,客厅、起居室、厨房往往就是剧情发生的主要场景。如《澡堂老板家的男人们》、《孪生兄妹》、《看了又看》等这样一系列作品,其对家庭题材的刻画直接反映出了韩国人对家庭的重视。与此相联系,由家庭伴随而来的是韩国人对血缘亲情、伦理纲常的态度和观念。韩剧很多有意思的情节设计就是从血缘、人伦、长幼、礼爱入手的。更值得一提的是,《孪生兄妹》、《人鱼小姐》、《看了又看》等这样一类家庭生活剧,应该说它们的人物设计很少有善恶之分,情节冲突多来自观念层面的冲突,如传统与现代、平凡与富贵、消极与积极等等。

赵瑞海:一年差不多有两个亿的销售额。

韩剧重视爱情,重视婚姻,传达给观众的是一种非常美好的感觉。这一特色使韩剧深受观众,尤其是女性观众的喜爱。韩剧中爱情的美主要是以悲情为主打,它总喜欢把感情放在生死的关头,白血病、血癌等不治之症成为考验爱情的试金石。人为造成的兄妹苦恋的迷惘困惑、三角恋和绝症车祸等都是常见的元素,在这些一波三折的故事里,总会有家庭的温馨和对爱情的美好,以及对它们的细心呵护和恒久坚持。

网易家居:万物的店未来会像无印良品这种类型的体验店一样的吗?

3.国家形象的输出

赵瑞海:无印良品的权重不一样,它的家具权重会小,我们还是家具权重会大一些。

韩剧尤其是青春偶像剧对韩国本土品牌的电子产品、汽车以及韩国风景名胜等进行了大肆的渲染,在很大意义上成功塑造了韩国科技发达、景色优美的国际形象。

多元化机场起航的第一架飞机

电子产品与汽车业

网易家居:万物这个品牌是曲美购买过来的,还是曲美与仲松老师的公司双方共同拥有的?

电子产品以手机为例。在韩剧中,主人公接听电话的特写镜头通常都能让观众看清手机的商标,其中出现频率最高的手机品牌是LG和三星。《达子的春天》中吴达子手中拿的是三星SCH-V900。《My Girl》里穷得叮当响、到处被人追债的女主角珠裕琳,用的是明晃晃、厚度不到16mm的超薄手机三星SCH-V840。《宫S》中男主角Se7en用的是LG手机高端系列“BlackLabel”的最新力作LG Shine。可以说,韩剧为LG和三星打了不小的广告,让所有的韩剧迷都记住韩国的手机品牌,并形成了该品牌的优质概念。

赵瑞海:现在是我们双方拥有的,就等于我们俩结婚了,生了一个小孩,叫万物。其实我为什么说这次合作不一样,特别有挑战。第一要挑战我们俩的承受力,每个企业都有自己做事的方法,而且每个企业都是独立的组织,有独立界限和边界的,所以像这样等于是两个组织融合,不光是我们俩要融合,队伍也要融合,而且工作方法要融合。次是史无前例的第一次真正融合,真正地把两个企业变成一个企业来做,所以仲松把它最优势的设计发挥到极致,曲美把它的制造、品控、推广、渠道这些发挥到最好。

同样的,这种隐性广告的威力也在韩国的汽车业里发挥着神奇的威力。韩国的本土品牌——现代,通过韩剧的“扩散”,成为韩迷心中的首选。近年来,韩剧中的一大类型剧即青春偶像剧,赢得了巨大的市场。而青春偶像剧的一大特色就是“灰姑娘情结”,有了灰姑娘当然少不了王子及其华丽的出场,由此,韩国汽车作为必备的现代交通工具在屏幕中得到了成功的展示。

图片 4曲美上海展展品万物

旅游景点

网易家居:曲美未来是否还会复制这种合作模式?

在景点方面,如今引起疯狂旅游热潮的各个韩国景点大多数都是韩剧的拍摄地。无论是青春偶像剧,还是家庭伦理剧,韩剧对景点的选取都十分讲究。这不仅是追求剧情的需要,更是对外推广其旅游资源的需要。作为韩国风景最优美的地方,济州岛在一大半的韩国影视作品中都可以看到。《大长今》、《All In》、《收信人不明》、《恋风恋歌》等都以此作为主要拍摄地,而其中影响最大的就是《大长今》和《All In》两部电视剧。与济州岛不同,阿爸村和祥云废校之前都是默默无闻的地方,甚至连韩国本土的人都很少来过这里,但一部《蓝色生死恋》却让这些地方成为旅游胜地。南怡岛是江原道首府春川市远郊汉江上的一个小岛,面积不足2平方公里。自从2001年电视剧《冬季恋歌》放映后,这里便成了旅游热线。

赵瑞海:这是我多年一个梦想。我一直就是这个论调,我特别愿意跟别人一块工作,我是开放的。我们没有全系列,这么系统的东西,也没有我这么喜欢的东西,所以你不能说一个餐厅的家具,你也跟人做一个这样的合作。因为你的产品级量承载不了这么多东西,所以我们是特别地兴奋。

韩剧对韩国本土风景的刻画,成功引发了各国韩迷的神往,为韩国创下了巨大的旅游收益。概言之,在文化、社会生活观念的传播之外,韩剧还为韩国塑造出了科技发达、景色宜人等外在形象,还包括深厚的文化内涵、优良的礼仪传承和较高的国民素质等内在特质,它们一起塑造了韩国良好的国家形象。2004年,由影视作品引发的韩国大众文化产品在日本社会广泛流行,形成了“韩流”现象。在“韩流”的影响下,融合了旅游与影视、音乐等文化要素的新的旅游产品甚至改变了日本游客对于韩国的固有印象。现在日本游客对于韩国的主观印象可以用“浪漫”、“时尚”、“有品位”、“怀旧”、“纯情”等词汇来代表。[6]

要说跟设计师合作,我是有经验的。我从九几年开始,就和许多设计师合作,但那只是一个商业合作,或者叫技术合作。但真正作为伙伴的,和外国人根本不可能实现,因为文化有差异。设计师有设计师的优势,他对产品的感知力、对品相的要求、对自己调性有天生的把握。但企业买了一个设计,就会慢慢走形,就会慢慢跟着企业的需要走了,没人把控。我觉得大家有个误区,认为我们一定要做艺术品,或者一定做商品,商品得有商业成功,要是没有商业覆盖率,没有商业价值认可,怎么叫品牌,只能叫名字。

网易家居:这种风格会不会是曲美未来发展的一种趋势?

赵瑞海:曲美是个多元化的飞机场,这是一架新型的飞机,可能还有另外的飞机。我们特别想把曲美的这种市场能力、制造能力、系统管理能力和推广能力,变成一个平台,让更多设计师来到这儿着陆。